О родовых связях копирайтинга и пропаганды говорилось
неоднократно, помнится, речь об этом заходила даже и в этом блоге. Имеются,
конечно, и отличия, о чем и стОит сегодня поговорить на примере текущего
пропагандистского обострения (русско-украинская война 2014 года).
«Повторение – мать внушения»
Это хорошо известное всем толковым копирайтерам и
пропагандистам правило.
В копирайтинге оно используется в мягком варианте. Светочи
продающих текстов его формулируют примерно так:
Продвигая определенный тезис (например, «Наш фен – самое
лучшее решение для современной женщины расплывчатого возраста со средним
доходом»), его следует в различных формулировках и иносказаниях неоднократно
повторять.
При этом:
- сам тезис не должен быть совершенно бредовым, он должен вытекать из реальных свойств продвигаемого товара или услуги.
- повторяя нужный тезис, его следует сопровождать варьирующимися наборами аргументов, подтверждений (но допускается их близость, пересечение, повторение).
С чем связана мягкость правила повторения в сфере копирайтинга?
Продающий текст, рекламный материал живет и работает в высоко конкурентной
среде. Если мы будем продвигать совершенно бредовый тезис или подкреплять его
недостоверными, абсурдными аргументами, то конкуренты от такой рекламной
кампании и самого товара не оставят камня на камне.
В сфере пропаганды все намного жестче. Государственная
пропаганда работает в гораздо более благоприятных условиях. Конкуренция здесь,
конечно, тоже присутствует, однако её
удается существенно ограничить. Кроме того, пропагандистами максимально
используется интеллектуальная лень большинства людей. Большинству людей не
столь важны аргументы. Лень, «некогда» или «сложно разобраться» не дают людям
возможности самостоятельно обдумать проблему, в результате массовое сознание принимает
в качестве доказанного любой часто повторяемый тезис. При этом сам тезис может быть
бредовым, а подтверждающая его аргументация – абсурдной.
XXI
век с его информационными возможностями, как мы видим, вовсе не отменил «лени
массового сознания». Да, в принципе, альтернативные источники информации легко
доступны. Но ведь все равно нужно искать, сверять, анализировать… Однако
указанная лень оказывается более глубокой. Как показывает практика, большинство
пропагандистских построений, цепочек легко опровергаются без привлечения
сторонних источников информации. Достаточно лишь немного задуматься над каждым
попавшимся материалом из пропагандистской цепочки одного источника. Покажем это
на двух свежих примерах.
Военный копирайтинг по разные стороны баррикад
СБУ и другие украинские силовики регулярно заявляют о поимке
очередных сотрудников ФСБ и ГРУ ГШ ВС РФ. Подчеркнем – не только агентов, но
именно сотрудников ГРУ и ФСБ. В результате в массовом сознании утверждена
уверенность, что штатные российские разведчики и диверсанты на территории
Украины а) присутствуют, б) активно вылавливаются.
Но где весомые доказательства, предъявление конкретных
лейтенантов-шпионов и майоров-диверсантов? В качестве доказательств на
брифингах показывают какое-то оружие, экипировку и… удостоверения ГРУ и ФСБ.
Как вы думаете, что делает российский шпион-диверсант, когда
получает задание проникнуть на территорию другого государства и чем-то
нехорошим там заняться? Он собирается в путь-дорогу. При этом первое, что он
кладет в свой «тревожный чемодан» – это удостоверение (где большими красными
буквами написано «ГРУ» или «ФСБ»), а уже потом задумывается об экипировке,
оружии, шифровальной технике и т.п.?
Создается железобетонное впечатление, что в российских
силовых органах работают полные идиоты. Тогда чего бояться Украине? У идиотов и
так ничего не получится…
Возьмем другую пропагандистскую сторону, известным жупелом
которой является «Правый сектор». Российские СМИ начали (ещё в 2013 году) с
того, что «Правый сектор» – это организованные, финансируемые и обучаемые
Западом супер опасные боевики, готовые немедленно начать этнические чистки в
отношении русских и русскоязычных. Дальше тезис «Правый сектор – страшное зло»
начал тысячекратно повторяться.
Голословно он подтверждается некими свидетельствами о проведенных ими
массовых варварских казнях беркутовцев на Майдане, расстреле на Перекопе
украинских военных, отказавшихся переходить на сторону России в Крыму и др.
Относительно последнего «факта» уже очевиден бред, если хоть немного задуматься. Зачем «Свободе» и «Правому сектору» расстреливать военных, доказавших верность
украинской присяге?
Есть ли не голословные доказательства опасности «Правого
сектора»? Да, российские и другие СМИ показывают членов «Правого
сектора», которых "поймали и обезоружили" пророссийские боевики в восточных областях Украины.
Что же вытекает из их видео показаний? Во-первых, они неплохо говорят по-русски
(начнут этническую чистку с самоубийства?). Во-вторых, они вступили в «Правый
сектор» уже во время событий на Майдане, месяц-три назад (когда же их успели
обучить в западных лагерях западные инструкторы?). В-третьих, в своих модельных
пальтишках и неуверенности как-то они не очень похожи на монстров-боевиков.
В-четвертых, один из этих «военнопленных» заявил, что собирался покинуть
«Правый сектор», поскольку ни экипировки, ни оружия, ни денег, ни ясных
направлений действий не дождался, а в его подразделении вообще царит бардак.
Так «Правый сектор» это супер финансируемая и организованная
банда боевиков? Или сборище растерянных разношерстных пацанов?
Для пропаганды это не важно. Важно, что найден повод ещё раз
повторить тезис «Правый сектор – страшное зло», подкрепив его любыми «доказательствами».
Возьмем более глобально: Зачем России нужно было срочно
захватывать Крым? По данным российской пропаганды, чтобы спасти мирное
население от не сегодня, так завтра начинающейся этнической чистки. «Правый
сектор» уже мчался в Крым резать русских, к счастью, удалось вовремя заблокировать
Перекоп. Но ведь Донецк или Одесса находятся не за Перекопом, туда войска РФ не
вводились? Почему же там до сих пор (почти два месяца прошло) бЕндеровцы не
вырезали всех русских? На такие вопросы пропаганда ответы не дает. И не ищет
их.
Наверное, следует подчеркнуть, что целью данного материала
не является выявление «истинной правды или лжи». Мы говорим об использующихся
копирайтерами и пропагандистами приемах.
Но в заключение отметим самую существенную разницу между
копирайтингом и пропагандой.
Копирайтинг способен приносить вред («купил не то, что
нужно», «рекламировали как экологически безопасное, а оно…»).
Комментариев нет:
Отправить комментарий