SMO, SMM, SEM и SEO – немного буквоедства

В Рунете понятия SMO и SMM обычно смешивают, признают синонимами. Доходит до того, что в качестве расшифровки SMM приводят Оптимизация под Социальные Сети, а не Маркетинг. В западных источниках подобным образом не поступают, что, ИМХО, таки важно.

SMO подразумевает оптимизацию чего? Сайта. В первую очередь – это перечень технических мер, которые облегчают посетителям лайканье, цитирование, плюсование и комментирование материалов сайта в социальных сетях. SMO без сайта априори невозможно ввиду отсутствия предмета продвижения. А вот SMM эффективно можно заниматься и без него. Когда, например, компания, политическое движение, человек собственного ресурса не имеют, а ограничиваются ведением своих страниц, групп в социальных сетях.

Некоторая путаница возникает и в головах тех, кто таки разделяет понятия SMO и SMM.

http://smm.ingate.ru/smm-wiki/smm-smo-seo/ (рисунок можно кликнуть)

На первый взгляд, звучит правдоподобно. Но если вдуматься, то речь идет об оптимизации объекта, части (страницы) социальной сети под… саму социальную сеть. Навязчивая тавтология подчеркивает нелогичность утверждения в приведенном примере.

Правильно говорить, что существует полный, охватывающий всё комплекс мер SMM, который в каждом конкретном случае может включать в себя SMO (и обычно таки действительно включает).

Возникшая путаница в понятиях во многом определена аналогией с SEO. Ведь изначально поисковая оптимизация также подразумевала только внутреннюю работу на самом сайте. Но позже для повышения авторитетности, веса сайта в глазах поисковиков стало очень важным получение ссылок с иных ресурсов. И этот вид работы с ИНЫМИ ресурсами отнесли к оптимизации СВОЕГО сайта.

При этом понятие SEM (Search engine marketing) тоже существует, но в Рунете достаточно  редко используется. У нас обычно обсуждают его составляющие – SEO и контекстную рекламу в выдаче поисковиков – прямо не упоминая целое.

Методологически, терминологически было бы правильно выделить получение внешних ссылок на свой сайт из SEO в отдельный раздел SEM. Но фактически это делать нецелесообразно, поскольку получение внешних ссылок не имеет самостоятельного значения, а служит только для повышения позиций, увеличения трафика из органической части поисковой выдачи. Т.е. работает только на SEO.

Однако этот же пример по аналогии демонстрирует нам и неадекватность смешения понятий SMO и SMM. Ведь никто же не считает SEO и SEM синонимами, все отдают себе отчет, что первое является только частью второго.