Рынок копирайтинга 2015-2016 – хроника торможения

Нынешние проблемы в экономике Украины, России, стран СНГ общеизвестны. Исходя из этого, следовало в названии статьи про рынок копирайтинга 2015-2016 годов использовать не фразу «хроника торможения», а (пользуясь авиационной терминологией) «хроника пикирования»? Отнюдь. На мой взгляд, применена правильная характеристика. Рассмотрим, почему это так, исходя из имеющихся на рынке текстового контента, продвижения сайтов тенденций.

Цены на копирайтинг

Безусловно, я не имею времени и возможности провести всеобъемлющий анализ. Но очевидно, что цены на копирайтинг снизились и продолжают снижаться. В то же время, учитывая растущую фактическую безработицу, ИМХО, можно было ожидать и большего их снижения.

На биржах копирайтинга мне за последний год работать практически не приходилось. Тем не менее, я неоднократно просматривал ленты заказов и знаю, что средняя цена там составляет 40-50 руб. за тысячу знаков. Т.е. номинально цена увеличилась относительно 30 рублей, имевшихся 1,5-2 года назад. Конечно, с учетом курса доллара, значительное снижение налицо.

В моей текущей практике копирайтера (работаю с довольно небольшим числом постоянных заказчиков) за последние год-полтора также удалось поднять цены, независимо от того, как оплачивается работа – за объем текста, за статью, за весь проект. В целом сегодня мои цены в долларовом эквиваленте на 10-15% проигрывают позапрошлогодним. Но реальный заработок снизился более чем на эти 10-15%, при этом рабочее время нисколько не сократилось. Почему? Я тоже задавался таким вопросом и нашел на него ответ. Вернемся к этому далее по тексту.

На рынке копирайтинга, SEO продолжает наблюдаться активность

Если цены на текстовый контент снизились меньше, чем я ожидал, то активность на рынке копирайтинга и оптимизации сайтов, против ожидания, вообще не изменилась! Да, несколько уменьшились бюджеты проектов, владельцы бизнесов, как говорится, делают меньший замах, все дважды и трижды пересчитывают. Но в целом – отрасль работает, наблюдается активность, желание двигаться вперед. У Интернет-студии, оптимизаторов-фриласнеров, с которыми сотрудничаю, в активной работе десятки сайтов, все время появляются новые ресурсы с масштабными планами развития. Даже удивляюсь…

Объяснение вижу одно – продвижение в Интернет считалось и продолжает считаться перспективным направлением. Если в условиях кризиса бизнесмены что-либо и предпринимают, то именно в этой сфере.

Соответственно, крутятся, фонтанируют идеями и оптимизаторы, владельцы сайтов эти идеи поддерживают. А реализация таких начинаний в большинстве случаев требует привлечения копирайтеров. Например, изложенная в предыдущем посте методика продвижения страниц-каталогов Интернет-магазинов находит все более широкое применение.

Итак, все хорошо? Цены на текстовый контент снизились меньше, чем ожидалось. Активность в сфере продвижения сайтов вообще не снизилась. Почему же мы говорим о торможении рынка копирайтинга?

Почему копирайтер (в частности я) зарабатывает меньше?

Несколько месяцев на рубеже 2014-2015 годов сам удивлялся:

• На работу затрачиваю времени никак не меньше, чем раньше.
• Работа постоянно есть.
• Цены удалось скорректировать, чтобы почти компенсировать инфляцию, девальвацию гривны и рубля.

А реальный заработок копирайтера уменьшился заметно!

Причина – неплатежи, задержки платежей.

Собственно однозначных потерь (нет надежды, что заказчик расплатится за проделанную работу) за последний год у меня, тьфу-тьфу-тьфу, вообще нет. Объем задержанных платежей, которые оцениваются как весьма рисковые, составляет около $800. Но и во всех остальных случаях наблюдаются постоянные переговоры, передоговоры – «завтра», «в течение недели», «ждем поступлений от заказчика, как только, так сразу». А когда какой-либо платеж с задержкой приходит, то ещё могут возникать дополнительные вопросы у обеих сторон – «Почему сумма именно в таком размере, это за какую часть работы?», «По какому курсу пересчитывать, на момент выполнения работы или момент платежа?» и т.п.

На все эти напоминания и разборки уходит немало рабочего времени. Отсюда и получается, что работает копирайтер не меньше, а зарабатывает заметно меньше, да ещё и нервничает.

В принципе, это все логично, ведь рынок копирайтинга вторичен, зависит от реальных продаж у заказчиков. При планировании проекта они исходят от имеющегося уровня доходов, но по ходу его реализации выручка, пускай и не очень значительно, падает. Приходится, как минимум, откладывать некоторые расходы, и откладываются в первую очередь вторичные расходы. Т.е. расходы на SEO-шников, копирайтеров, создаваемый сайт, которые могут и подождать, в отличие от налоговиков, поставщиков, владельцев офисного центра…

Один из фрилансеров-оптимизаторов, с которым сотрудничаю, даже решительно заявил недавно: «Все, больше с «экономами» не работаю, только с крупными фирмами, которые реально могут платить без задержек». На что я ему сказал, что, исходя из общих тенденций рынка, скоро все будут «экономами».

Итак, рынок копирайтинга действительно тормозит. Но на написании и продаже текстов можно прилично зарабатывать и сегодня!

Несмотря ни на что, смотрим в новый 2016 год с оптимизмом!